Reklamní poradenství

Názvy malými písmeny?!

... navštívil jsem velmi zajímavou konferenci Marketing Management 2010 ... Kromě jiných, poučných a názorných příspěvků, zazněla také prezentace věnovaná vzniku právě probíhající reklamní kampaně Poštovní spořitelny: Era. Všichni si ji budete pamatovat nejspíš kvůli zdařilému spotu s herečkou Evou Holubovou, která si nemůže dát kávu, neboť na samotnou kávu nemají v restauraci kalkulaci… Mně se kampaň a produkt jako takový zapsal do paměti i z jiného důvodu. Právě kvůli nestandardnímu názvu. Na konferenci jsem vyslechl velice podrobně popsaný postup výběru názvu a celkem jasně prezentované argumenty, proč zrovna „Era“. Navíc jsem však získal možnost, zeptat se přímo přednášejícího - zástupce zadavatele, proč tuto formu zvolili, zda mělo nějaký zásadní význam do grafické podoby/loga dát v názvu malé písmeno na začátku. Mimo jiné jde o slovo, které ve slovníku českého jazyka najdete pouze ve verzi „éra“, nikoliv s krátkým „e“.
Na oba dotazy jsem dostal odpověď mírně vyhýbavou - ne snad kvůli neochotě, to v žádném případě. Spíše jsem asi položil tento dotaz jako první. Stručně řečeno, z odpovědi vyplynulo, že název v běžném textu s velkým písmenem užívají, ale do loga prostě grafik zvolil všechna písmena malá. Asi kvůli „lepšímu“ vzhledu.
To mi připomíná řadu případů, kdy jsem jako textař pedagogicky působil na budoucí marketingové specialisty, grafiky, designéry a fotografy. Stejnou argumentaci jsem totiž slýchal běžně. Mimo jiné také to, že „ta čeština se vůbec nedá graficky zpracovat, lepší je angličtina, bez háčků, tam je to jednoduchý…“
Abych byl nestranný, přidám další příklady, které tuto „neúctu“ k českému jazyku demonstrují: například poměrně chutný a svým obalem lákající produkt jistého potravinářského výrobce. Svojí „anglickou slaninu“ nazval suše „anglie“. Nic proti tomu – název má být jasný a výstižný, nejlépe též originální. Ale ruku na srdce – copak mohu napsat Anglie s malým „a“?! Vždyť to je samo o sobě jasné vlastní jméno. Navíc u všech kupujících musí nutně dojít k tomu, že budou zkoumat, co je na tom slově tak divného. Opět to může být reklamní tah. Ale velmi o tom pochybuji. Já bych si raději zapamatoval produkt jako „starou, dobrou Anglii“. ...

Psáno pro Marketingové noviny.cz.