REKLAMA
Triky, které vás dostanou 

... Textová část je v reklamě podle možností a potřeb kombinována s obrazovou složkou. Vizuál je (překvapivě) z latinského vidět, což jasně naznačuje, že je o vjem zprostředkovaný očima. Může jím být kresba, fotografie, výtvor počítačové grafiky anebo cokoliv podobného, v reklamním vizuálu využitelného.
Obrazy vnímáme jako první informaci z celkového sdělení, což platí nejen v reklamě. Rychleji je zpracujeme a zapamatujeme si je lépe než slova. Pěkné a poutavé obrázky navíc podporují kladný postoj, takže reklamu přijmeme. Z toho důvodu se v reklamě mnohdy používají vizuály, které nemají s nabízeným produktem nic společného, ale slouží jen k navození skvělé nálady. Ostatně reklama je přeci veskrze pozitivní, nebo ne? Viděli jste snad nějaký blok reklam, kde katastrofa následuje katastrofu, a strhané rysy zamračených postav navozují zádumčivou atmosféru?

Třeba taková spoře oděná děva v reklamě na pneumatiky nebo vrtačky jistě navodí v potencionálních zákaznících, mužích, pocit, že s touto vrtačkou či na těchto pneumatikách se budou cítit jako ve společnosti oné děvy… Jako příklad jedinečné reklamní kreativity může sloužit vizuál s mladou ženou, která drží v ruce lepidlo na kachličky, a slogan říká: „Udělala jsem si to sama…“ A abyste si vy, ženy, nemyslely, že se o vás reklamní průmysl nezajímá, stačí se podívat na kterýkoliv předmět vhodný do domácnosti. Ve většině případů zjistíte, že se kolem něj vždy musí batolit alespoň dvě roztomilé dětičky, které nemohou nenavodit dojem, že s nabízenou pomůckou získáte i vy ten jedinečný pocit tepla rodinného krbu a naplněného mateřství… Většinu produktů pro domácnost nabízejí paradoxně muži. Je to z toho důvodu, že ženy jim více věří: „Když už si muž tento produkt opatřil, vyzkoušel atd., jistě to nebude žádný aušus…“. A mimo to se ženám líbí, když se muž jakoukoliv formou na rodinných pracích podílí. To, že jde o fikci, o reklamu, není v tom momentě zásadní…
Obzvlášť účinná je kombinace dětí s domácími zvířátky, především psy. V četnosti podle mě vede roztomilé štěně béžového labradora. Jestli si dobře vzpomínám, jedno pobíhalo kolem nočníku s potřebuvykonávajícím děckem a cestou rozkošně rozmotávalo roli toaletního papíru, na který ta reklama byla. Nádhera sama.
Ale přiznejme si - obě zmíněné varianty vizuálů, které o produktu ani vzdáleně nehovoří, zabírají. My si to mnohdy ani neuvědomíme, ale tvůrci velmi dobře.  ...